Bedrijfsbezoek De Kon. Porceleyne Fles/Royal Delft

De meeste beleg­gers operen vanu­it hun luie stoel. Zij kopen en verkopen hun aan­de­len zon­der ooit ken­nis gemaakt te hebben met het bedri­jf waarin zij beleggen. Hoe goed kent u het bedri­jf waar­van u aan­de­len bez­it? Som­mige beleg­gers vin­den het erg leuk om zich betrokken te voe­len bij ​‘hun’ beursgeno­teerde onderneming. 

U kunt in con­tact komen met het bedri­jf door een bedri­jfs­be­zoek te rege­len, al dan niet via de VEB of uw beleg­gingsclub. U kunt natu­urlijk ook zelf de stoute schoe­nen aantrekken en con­tact opne­men met het bedri­jf. Ook het bezoeken van een aan­deel­houd­er­sver­gader­ing behoort tot de mogelijkhe­den. Over het alge­meen wordt er weinig gebruik gemaakt van deze laat­ste mogelijkheid. 

Is er iets voor te zeggen om een bedri­jf te bezoeken? Dat hangt hele­maal af van uw aard en karak­ter. Ook spe­len uw per­soon­lijke wensen en voorkeuren een rol. Kijkt u met plezi­er terug op een bedri­jfs­be­zoek? Dan kunt u dit bezoek beschouwen als een imma­ter­iële div­i­den­duitk­er­ing. Nu de gri­jze golf voor de deur staat, zoeken steeds meer mensen naar een zin­volle vri­je tijds­beste­d­ing. Oud­eren hebben vaak meer tijd, zijn geduldiger en hebben waarschi­jn­lijk meer oog voor duurza­amheid en tra­di­tie. Vol­gens mij zijn zij ook min­der belust op korte termijnwinsten. 

Uitein­delijk valt of staat een bedri­jfs­be­zoek met de keuze van uw beleg­gingsstrate­gie. Op basis van welke beurs­beïn­vloe­dende fac­toren neemt u uw beleg­gings­beslissin­gen? Ik denk dat het bezoeken van een bedri­jf een waarde­volle ervar­ing kan zijn. Zek­er als u let op: — de sfeer; — de manier waarop u wordt ont­van­gen; — de uit­stral­ing van de gebouwen; — de tuin en u met grote inter­esse luis­tert naar wat men u te vertellen heeft. Het is meestal een leuke ervar­ing om na afloop van een aan­deel­houd­er­sver­gader­ing tij­dens de bor­rel, nog eens per­soon­lijk ken­nis te mak­en met de bestuurders. 

De Konin­klijke Porce­leyne Fles/​Royal Delft

De geschiede­nis leert ons dat Ned­er­land, met name Delft, al sinds 1600 han­dels­be­trekkin­gen heeft met Chi­na. Ned­er­land heeft in die tijd veel Chi­nees porse­lein geïm­por­teerd. Het porse­lein bleek in Hol­land erg in trek te zijn. ​‘Wat zij kun­nen, moeten wij ook kun­nen, zullen de Hol­landse pot­ten­bakkers gedacht hebben’. Het is pikant te weten dat het ​‘Delfts Blauw’ een imi­tatie is van het Chi­nese porse­lein. Na de tachtig­jarige oor­log werd een naargeestige peri­ode afges­loten. Nadat de rente aan het eind van de zestiende eeuw tot halver­wege de zeven­tiende eeuw begon te dalen van 17 pro­cent naar 4 pro­cent, kon het bedri­jf­sleven weer opkrabbe­len. Nieuwe bedri­jven (waaron­der ​‘De Porce­leyne Fles’) en spec­u­laties (tulpen­bol­len­manie) deden hun intrede. 

‘De Konin­klijke Porce­leyne Fles/​Royal Delft’ is het oud­ste beursgeno­teerde bedri­jf van Ned­er­land. Het bedri­jf fab­riceert sinds 1653, ofwel een tien­tal jaren na de tulpen­bol­len­manie, sier­aardew­erk, waaron­der het bek­ende Delfts blauw. Het assor­ti­ment varieert van grote en relatief kost­bare pro­ducten tot kleine en goed­kopere artike­len als New Delft en Nijn­t­je. Ook richt het bedri­jf zich op fijnkeramiek, zoals servies, tegels en pijpen. In dit bedri­jf werken min­der dan 100 mensen. De finan­ciële posi­tie lijkt mij gezond. De solv­abiliteit bedraagt vijfen­zeventig pro­cent (2006).

Ik ver­moed dat ​‘De Konin­klijke Porce­leyne Fles/​Royal Delft’ tot één van de minst bek­ende beursgeno­teerde bedri­jven behoort. Toch kunt u daar bij­na het hele jaar terecht. Wist u dat? Het bedri­jf pro­fileert zich met nieuwe pro­ductli­j­nen. De aan­wezigheid op de miljon­airs­fair met een heuse ​‘Nachtwacht’, getu­igd van een cre­atieve insteek om zichzelf met een passende ​‘glam­our’ te kun­nen pre­sen­teren. Het bedri­jf heeft de inter­esse gewekt van top­kok Her­man Blijk­er. ​‘De Konin­klijke Porce­leyne Fles’ heeft een wand ver­siert van zijn vis­restau­rant te Rot­ter­dam. Het bedri­jf mag hier best trots op zijn. Heel Delft lijkt de sfeer van ​‘De Porce­leyne Fles/​Royal Delft’ uit te ade­men. Bezoekt u Delft? Let er eens op hoe vaak u het ​‘Delfts Blauw’ tegenkomt. 

Het bedri­jf innoveert voort­durend. Dit moet ook wel, want per slot van reken­ing heeft het bedri­jf bij­na ​‘alles en iedereen’ over­leefd. Zelfs ABN-Amro. 

‘De Konin­klijke Porce­leyne Fles/​royal Delft’ is actief bezig om de doel­groep te ver­groten. De belang­stelling uit Ameri­ka en Japan is groot. De Amerika­nen houden van tra­di­tie en hebben daar geld voor over. Het zal mij niet ver­bazen als de belang­stelling vanu­it Chi­na zal toen­e­men. De tra­di­tionele- en his­torische ban­den kun­nen hier­bij een rol spe­len. Het zijn niet alleen de toeris­ten die het bedri­jf ont­dekt hebben. Inmid­dels weet ook het mod­erne bedri­jf­sleven de weg naar ​‘De Konin­klijke Porce­leyne Fles’ te vin­den. Het bedri­jf heeft inmid­dels voor IKEA en bijvoor­beeld Amer­i­can Express spec­i­fieke pro­ducten ontwikkeld. 

Dat het een bij­zon­der bedri­jf is, blijkt wel uit het feit dat som­mige medew­erk­ers er al meer dan 30 à 35 jaar werken. De oplei­d­ing tot ​‘meester-schilder(es) duurt ongeveer 10 jaar. Het bedri­jf biedt werkne­mers de gele­gen­heid om intern van job te veran­deren. Uit gesprekken met medew­erk­ers blijkt dat zij deze mogelijkheid erg waarderen. Medew­erk­ers zijn opval­lend goed ontwikkelt op het gebied van hun sociale vaardighe­den. Zij zijn zeer klantvrien­delijk. Ik kan me voorstellen dat het niet alti­jd mee­valt om tij­dens een rondlei­d­ing te moeten werken en door al die toeris­ten te wor­den beglu­urd. De huisvest­ing is eve­neens bij­zon­der te noe­men. Houdt u van nos­tal­gie? Dan kunt in de tuin, tij­dens het drinken van een kop koffie, van de prachtige archi­tec­tu­ur genieten. 

Het is een kleine onderne­m­ing welke tot de stal behoort van het oud­ste Ned­er­landse onderne­mers­ges­lacht, namelijk: Fen­ten­er van Vlissin­gen. Voor zover ik het goed begrepen heb, staat bij deze fam­i­lie een lange ter­mi­jn­visie en cul­turele activiteit­en hoger in het vaan­del dan het tegen­wo­ordi­ge alge­meen aan­vaarde ​‘hijgerige snelle win­st­be­jag’. Bij zo’n lange ter­mi­jn visie past een bedri­jf als ​‘De Konin­klijke Porce­leyne Fles/​Royal Delft’ uit­stek­end. Het bedri­jf heeft zich aangepast aan de inter­net­cul­tu­ur. U kunt de pro­ducten vanu­it alle hoeken van de wereld via inter­net bestellen. 

Beleg­gingsstrate­gie

Een beleg­gingsstrate­gie is opge­bouwd uit een aankoop­mo­ment, één of meerdere beurs­beïn­vloe­dende fac­toren die u als selec­tiecri­te­ria gebruikt en een verkoop­mo­ment. Er zijn tal­loze beleg­gingsstrate­gieën te bedenken. Er is voor elk wat wils. In onder­staand voor­beeld werk ik een strate­gie uit welke is gebaseerd op de beur­somzet in een indi­vidueel aandeel. 

De beur­somzet van een beursgeno­teerde onderne­m­ing kan een beurs­beïn­vloe­dende fac­tor zijn waar u reken­ing mee houdt. Bij dit selec­tiecri­teri­um selecteert u een aan­tal onderne­min­gen met de laag­ste gemid­delde beur­somzet over de laat­ste 12 maan­den. Deze strate­gie zou goed kun­nen werken voor bedri­jven met een kleine beur­swaarde en waar­van er maar spo­radisch nieuws beschik­baar komt. Het aan­deel ​‘De Konin­klijke Porce­leyne Fles/​Royal Delft’ is zo’n aan­deel. Wan­neer hoort u iets over dit bedri­jf? Per­soon­lijk vind ik het hele­maal niet erg dat dit bedri­jf niet zo vaak in het nieuws komt met finan­ciële bericht­en. Ik kan me voorstellen dat ze bij dit bedri­jf gewoon bezig zijn met het onderne­men en het ver­vaardi­gen van prachtige ambachtelijke producten. 

Zodra de koers van een aan­deel een aan­tal jaren is gedaald en nadat de beur­somzetten eve­neens enkele jaren zijn gedaald, kan er een moment komen waarop de belang­stelling van insti­tu­tionele- en/​of par­ti­c­uliere beleg­gers weer lijkt toe te nemen. Zodra de gemid­delde omzet over de laat­ste 12 maan­den weer begint te sti­j­gen kan dit een moment zijn waarop u kunt over­we­gen om dit aan­deel in porte­feuille op te nemen. Mogelijk kijkt u ook naar andere beurs­beïn­vloe­dende fac­toren zoals de win­ston­twik­kel­ing of naar het per­son­eels­beleid. Nemen deze toe? Wellicht dat u het aan­deel koop­waardig vin­dt. Met deze strate­gie kunt u een beleg­gings­besliss­ing baseren op feit­elijkhe­den, namelijk een toen­e­mende belang­stelling op de beurs en een grot­er personeelsbestand. 

Voor een aan­deel ​‘De Konin­klijke Porce­leyne fles/​Royal Delft’ betaalde u begin mei 2003 cir­ca 15,50 euro bij een gemid­delde dagelijkse omzet over de laat­ste 12 maan­den van 15 aan­de­len per dag. Begin sep­tem­ber 2007 betaalde u voor een aan­deel ​‘De Porce­leyne Fles’ cir­ca 22 euro bij een gemid­delde dagelijkse omzet van 1040 aan­de­len per dag. Op 9 jan­u­ari 2008 stond ​‘De Porce­leyne Fles’ in de top-10 (Het Finan­cieele Dag­blad, 10/01/2008). Deze selec­tie groep aan­de­len heeft over de laat­ste 12 maan­den de groot­ste koerssti­jging gerealiseerd. 

U bent zelf ver­ant­wo­ordelijk voor uw beleg­gings­beslissin­gen. Het kan nut­tig zijn om boven­staand voor­beeld te bestud­eren en op basis van deze gegevens uw eigen onder­zoek te starten. U kunt dan zelf een welover­wogen besliss­ing nemen. Ga nooit over­haast te werk. 

Bespreek deze strate­gie eens met uw beleg­gingsad­viseur. Realiseer u dat geen enkele beleg­gingsstrate­gie u suc­ces kan garan­deren. Beleggen doet u op eigen risi­co. Er zijn teveel invloe­den die de koers van een aan­deel bepalen om iemand anders van een con­creet beleg­gingsad­vies te kun­nen voorzien.

Mocht u een aan­deel­houd­er­sver­gader­ing willen bezoeken? Dan zou een bezoek­je aan de ver­gader­ing van ​‘De Konin­klijke Porce­leyne Fles/​Royal Delft’ wel eens heel leuk kun­nen zijn. Over het alge­meen is de sfeer op een aan­deel­houd­er­sver­gaderin­gen van een klein bedri­jf gemoedelijk­er en per­soon­lijk­er. Daar­door zijn de ver­gaderin­gen bij een kleine bedri­jf vaak gezel­liger dan een aan­deel­houd­er­sver­gader­ing van een groot bedri­jf. Daar ziet men u waarschi­jn­lijk alleen bij de kap­stok staan op het moment dat u uw jas weer komt ophalen.

Dis­claimer

Deze col­umn heeft uit­slui­tend edu­catieve doelein­den. Niets van de tekst is op te vat­ten als een con­creet beleg­gingsad­vies. Over­leg alti­jd met een pro­fes­sionele beleg­gingsad­viseur van uw bank voor­dat u enige actie onderneemt. U bent ver­ant­wo­ordelijk voor uw eigen beleg­gings­beslissin­gen. Advies: lees de disclaimer!